在线演艺界的“3Q大战”一触即发。近日，网易视频秀场以一纸“Top主播招募声明”，正式挑战行业元老欢聚时代（YY）。而记者获悉，另一家行业大佬酷狗繁星网也开出优厚条件，加入“女主播”抢人大战。在线演艺是被业内估值千亿的互联网新生儿，此番大战无疑是一场利益之争。同时，也反映出“女主播”产业正在面临同质化竞争。不过，总部均位于广州的酷狗繁星网和YY正试图打破这一僵局。
庄心妍
同质化竞争
上周四，网易视频秀场发布“Top主播招募声明”，不仅向“女主播”开出高分成和期权等奖优厚条件，“甚至拍下胸脯：罚金替你付，官司帮你打”。
虽然未有点名，但此举被认为是在挑战行业元老YY。抢人一事或由来已久，因为YY早已在10月底就发布强硬声明，严禁公会和主播到网易演出，还随即公布对两名主播的处罚公告：50万罚金和法律诉讼。
而昨日，记者获取内部消息称，酷狗繁星网也加入了“女主播”抢人大战。除了前两家开出的高分成和法律保障等招募条件，还额外承诺为“女主播”提供原创歌曲等平台资源，将其向偶像方向打造。
据业内估算，线下演出市场年产值在500亿，而O2O演出市场，则在千亿以上规模。在线演艺界的“3Q大战”一触即发，无疑是一场利益之战。
而为利而战的背后，则是“女主播”模式的同质化。简而言之，“女主播”的商业模式是由“女主播”线上粉丝为其花钱购买“虚拟礼物”而形成的。
依靠这一模式，最早进入市场的在线演艺平台赚的盆满钵满。如今年第二季度，YY旗下主营“网络女主播”的“在线音乐和娱乐业务”营收5.16亿元，同比增长202.7%，以占比61.4%远超另外三项业务。酷狗繁星网则拥有5000万在线用户，成为酷狗音乐5大音乐产品线中最赚钱的一个平台。
但“女主播”业务却缺乏进入壁垒，即平台无法对主播资源形成垄断，像网易这样的后起之秀，只要提高主播分成，甚至承诺期权和更好的服务，就可以从其他平台挖来主播，连带着的还有她们的粉丝经济圈，这也是YY不得不靠“硬捆”主播的策略加以强硬对抗的原因。而“硬捆”毕竟不是长久之计，各大平台加价挖人，最终只会迅速压低整个行业的利润空间。